Παγκοσμίως, οι τάσεις στον τομέα της μόδας έχουν υποστεί σημαντικές αλλαγές μετά την πανδημία. Ένα από τα χαρακτηριστικά φαινόμενα είναι το athleisure, που συνδυάζει το αθλητικό στυλ με την άνεση για καθημερινές δραστηριότητες. Αυτή η τάση, που ξεκίνησε το 2017, έχει αποκτήσει αυξανόμενη δημοτικότητα και οδήγησε σε ανάγκη για άνετα ρούχα και παπούτσια, καθώς η τηλεεργασία και οι τηλεδιασκέψεις καθιστούν τη λιγότερο επίσημη εμφάνιση απαραίτητη.
Οι προβλέψεις δείχνουν ότι η παγκόσμια αγορά αθλητικών ειδών αναμένεται να φτάσει τα 422 δισ. δολάρια το 2023, με την προοπτική να ξεπεράσει τα 510 δισ. δολάρια μέχρι το 2027. Εντυπωσιακή είναι η στροφή που έχουν κάνει οι κορυφαίοι κατασκευαστές, που επενδύουν σε είδη ένδυσης και παπουτσιών που δεν προορίζονται αποκλειστικά για αθλητικές δραστηριότητες.
Η συνεργασία της Fourlis με τη Foot Locker στην Ελλάδα και στα Βαλκάνια είναι χαρακτηριστική αυτής της στροφής στην αγορά. Ο όμιλος προχώρησε σε συμφωνία για την ανάπτυξη καταστημάτων Foot Locker σε Ελλάδα και σε επτά βαλκανικές χώρες. Αυτή η κίνηση είναι στρατηγική, με στόχο να καλύψει την αυξανόμενη ανάγκη για casual αθλητικά είδη, καθώς πλέον τα sneakers υιοθετούνται και για μη αθλητική χρήση.
Ενδεικτική της τάσης αυτής είναι και η πώληση της Cosmos Sport στον βρετανικό κολοσσό JD Sports, όπου τα καταστήματα Cosmos Sport επικεντρώνονται σε αμιγώς αθλητικά είδη. Στην Αθήνα, το νέο κατάστημα JD Sports στην οδό Ερμού έχει ήδη προκαλέσει εντύπωση, καθιστώντας την περιοχή αυτόν τον καιρό κρίσιμο σημείο της athleisure μόδας.
Η σερβική αλυσίδα Sport Vision, που δραστηριοποιείται στην αγορά από το 1996, έχει επίσης καθιερωθεί στην Ελλάδα, προσφέροντας διαφορετικά εμπορικά σήματα όπως το Buzz, που έχει γίνει δημοφιλές με τα sneakers του. Η επιτυχία των καταστημάτων επιβεβαιώνει ότι η στροφή προς το athleisure είναι μια τάση που ήρθε για να μείνει.
Πηγή: kathimerini.gr